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行业动态


发布时间:2019-03-27   文章来源:广州企乐纸业有限公司   点击次数:

 

2018中国消费完全总结一线不如二线 城市不如农村

随着月初各省市统计局逐步发布全年消费数据,2018年中国零售市场形态亦逐渐清晰除官方力推的消费升级继续推进外部分机构重新描述的消费分级则更形象和务实地重构过去一年中国消费市场

  中国国家统计局121日发布的数据显示,20181-12中国社会消费品零售总额突破38万亿大关380,987亿元2017年增长9.0%(扣除价格因素实际增长6.9%,以下除特殊说明外均为名义增长),增速比1-11月略低0.1个百分点其中限额以上单位消费品零售额145,311亿元增长5.7%。其中12月零售业增幅8.2%,11月轻微提速10个基点

  在所有消费类别大类中唯一出现下滑的为汽车类消费,2018年中国汽车消费下滑2.4%38,948亿元由于单价极高汽车消费疲弱直接拖累中国零售市场2018年增速进一步放缓汽车销售亦创30年来首次下跌

  化妆品市场去年下半年断崖式放缓

  而在所有消费类别中表现表现断崖式放缓的为化妆品类别

  中国化妆品市场自20175月异军突起持续高双位数增长并维持至20186月份期内,Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式会社资生堂Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团、L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团均凭借旗下高端美容品牌在中国市场的畅销2018年录得创纪录表现

  2018中国限额以上单位化妆品销售大涨9.6%2,619亿元不过12月增幅已经骤降至1.9%,创下30年新低

  欧莱雅集团副大众消费品部门总裁Alexis Perakis-Valat 2月初业绩会上评论中国美容市场时表示以彩妆占大众美容行业比例来看中国市场这一比例非常低而电子商务正在起到一个巨大的推动作用且以三至五线城市为主要动力他以在中国生活的六年经验称在线渠道正成为彩妆从一二线下沉至次级城市的加速器

  消费升级的主要体现依然聚焦在中国消费者在医疗健康方面的消费支持占比明显持续上升而在基本的衣着以及食品烟酒方面的支出比例持续下滑除此之外居主支出占比持续增加

  2018中国居民人均食品烟酒消费支出5,631比上年增长4.8%,占人均消费支出的比重为28.4%(201729.3%);人均衣着消费支出1,289增长4.1%,占人均消费支出的比重为6.5%(20176.8%);人均居住消费支出4,647增长13.1%,占人均消费支出的比重为23.4%(201722.4%);人均生活用品及服务消费支出1,223增长9.1%,占人均消费支出的比重为6.2%(20176.1%);人均交通通信消费支出2,675增长7.1%,占人均消费支出的比重为13.5%(201713.6%);人均教育文化娱乐消费支出2226增长6.7%,占人均消费支出的比重为11.2%(201711.4%);人均医疗保健消费支出1,685增长16.1%,占人均消费支出的比重为8.5%(20177.9%);人均其他用品及服务消费支出477增长6.8%,占人均消费支出的比重为2.4%(20172.4%)。

  国家统计局贸易外经司司长蔺涛在评论2018年消费市场时总结称中国消费形态正在由实物消费向服务消费转变由基本生存型向发展享受型转变

  2018年中国消费市场另一重要特征是一线城市消费增长普遍低于次级城市而城镇消费增速则明显低于农村市场其背后的主要原因无疑是高房价抑制城镇居民消费尽管一线城市消费绝对量依旧领先

  2018城镇居民人均消费支出26,112增长6.8%,扣除价格因素实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12,124增长10.7%,扣除价格因素实际增长8.4%。

  北京统计局公布的数据显示,2018北京全市实现社会消费品零售总额11,747.7亿元同比增长仅仅2.7%。

  上海统计局公布的数据显示,2018上海市实现社会消费品零售总额12,668.69亿元同比增长7.9%。不过上海居民在时尚类别消费上表现突出全年服装类商品零售额增长12.7%,而化妆品金银珠宝类消费分别增长13.2%14.6%。

  广东统计局的数据显示,2018广东实现社会消费品零售总额39,501.12亿元同比增长8.8%,增幅较2017年下滑120个基点与上海形成鲜明对比的是服装制造业大省的广东市场,2018年服装鞋帽针纺织品类商品零售额仅仅录得1.9%的增长

  作为广东省会城市广州,2018年全市社会消费品零售总额9,256.19亿元同比增长7.6%,另一重要一线城市深圳2018年社会消费品零售总额6,168.87亿元同比增长同样7.6%。

  在社会消费品最重要的衡量类别中衣着方面的消费更现实农村消费潜力远甚于城镇居民。2018中国人均衣着消费绝对量1,289同比增幅4.1%,其中城镇居民消费增长2.9%,而农村居民消费增长5.9%。

  上述消费趋势亦体现在可支配收入增速之上。2018中国居民人均可支配收入中位数24,3362017年增长8.6%,中位数是平均数的86.2%。其中城镇居民人均可支配收入中位数36,413增长7.6%,是平均数的92.8%;农村居民人均可支配收入中位数13,066增长9.2%,是平均数的89.4%。

  电商渠道是中国消费市场另一值得书写的数据

  2018全国网上零售额90,065亿元2017年增长23.9%。其中实物商品网上零售额70,198亿元增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%;在实物商品网上零售额中穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%25.9%。

  18.4%的渠道占比目前已经是全球电商渗透率最高的国家超过英国市场18.0%,2017中国和英国零售市场电商渠道占比分别为15.0%16.3%。



文章名称:2018中国消费完全总结:一线不如二线 城市不如农村
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